L'origine des produits est devenue un sujet brûlant. Des politiciens aux consommateurs, on entend parler de produits fabriqués aux États-Unis, etc.
Ainsi, lorsque vous cherchez à intégrer un secteur d'activité particulier, il est judicieux de savoir où se trouvent les usines. Vous devez connaître les normes auxquelles vous pouvez vous attendre de votre fournisseur. fabricants de vêtements de sport.
Heureusement pour vous, nous vous fournissons ici toutes les informations nécessaires sur les usines Under Armour. Vous aurez ainsi les clés pour vous positionner comme elles et augmenter vos ventes.
Allez, on y va.
Table des Matières
Histoire de la marque Under Armour
L'histoire d'Under Armour a commencé en 1996 avec Kevin Plank, un ancien athlète universitaire ayant joué pour l'Université du Maryland. La marque est née de sa frustration : il en avait assez des t-shirts en coton lourds et trempés de sueur qu'il portait sous son maillot.
Il s'est donc mis en quête d'une solution : concevoir des vêtements de sport respirants. Kevin a lancé son entreprise dans le sous-sol de sa grand-mère et vendait ses vêtements de sport depuis le coffre de sa voiture.
Depuis, ils ont gagné en popularité et sont devenus l'une des plus grandes marques de vêtements de sport au monde. La marque affiche actuellement un chiffre d'affaires annuel de 5.7 milliards de dollars.
Ce fabricant de vêtements de sport a son siège social à Baltimore, dans le Maryland. La production des vêtements de fitness Under Armour a lieu en Chine et dans d'autres pays d'Asie de l'Est.
Cependant, ils possèdent une usine à Baltimore. C'est là que de nombreux produits Under Armour sont fabriqués et testés. Ils procèdent ainsi afin de garantir que leurs produits fonctionnent comme prévu.
Conditions des usines Under Armour
On observe un intérêt croissant pour les pratiques éthiques et le développement durable. Cela a influencé les préférences des consommateurs et les pratiques de fabrication.
L'entreprise sous-traite principalement sa production à des usines à l'étranger. Comme pour de nombreuses marques, cela inclut la Chine, le Vietnam et d'autres pays.
Cela s'explique par le fait que la production y est moins coûteuse. Toutefois, cela soulève également des inquiétudes quant aux conditions de travail des employés.
Probleme juridique:
La marque n'a été impliquée dans aucun litige concernant l'état des usines. Under Armour a établi un code de conduite auquel tous ses fournisseurs sont tenus de se conformer. Cette norme couvre un large éventail de sujets, des conditions de travail et des pratiques de travail à la protection de l'environnement.
Vérifications :
En outre, le fabricants de vêtements de sport L'entreprise effectue des audits réguliers de tous ses partenaires de fabrication. C'est ainsi qu'elle garantit le respect du code de conduite établi.
Évaluation:
Malgré tous leurs efforts, ils sont jugés « insuffisants ». Il ne s'agit pas d'une désignation légale, mais d'une évaluation qualitative réalisée par des organismes de notation éthique.
D'après l'indice de transparence de la mode, Under Armour manque de transparence. L'entreprise ne publie pas la liste de ses fournisseurs de vêtements de sport ni d'informations sur leurs pratiques de travail, l'égalité des sexes et la liberté d'association.
Fabriqué aux États-Unis:
En 2017, l'entreprise a lancé une gamme de produits fabriqués aux États-Unis. Pour ce faire, elle dispose d'une usine de production de 3 250 mètres carrés à Baltimore, d'où sont fabriqués ses vêtements « Made in America ».
Cette usine respecte toutes les normes de production américaines. Son objectif est de séduire une clientèle soucieuse de l'environnement.
Problèmes liés à la COVID-19 :
La COVID-19 a mis en évidence les faiblesses de leur chaîne d'approvisionnement. Cependant, leurs usines sont désormais pleinement opérationnelles.
Sélection du matériau:
Les équipements Under Armour utilisent matériaux respectueux de l'environnement L'entreprise utilise notamment du polyester recyclé et du chanvre. De plus, elle a déployé des efforts considérables pour réduire la pollution chimique liée à sa production et s'efforce de limiter les déchets textiles.
Astuce Pro: Mettez en place des méthodes pour recueillir les commentaires de vos clients, comme des questionnaires et des sondages sur les réseaux sociaux. Utilisez ensuite ces informations pour améliorer vos produits et répondre aux besoins du marché. Vous fidéliserez ainsi votre clientèle.
Aram Ananyan, Spécialiste du développement de marque
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Lectures recommandées: Comment lancer une marque de vêtements de sport : les étapes clés
Où sont fabriqués les produits Under Armour ?
Under Armour, dont la production est majoritairement répartie en Asie, notamment en Chine, en Indonésie et au Vietnam, bénéficie de coûts de production souvent avantageux.
En 2020, environ 87 % de la production de chaussures de l'entreprise était concentrée dans ces trois pays. Under Armour s'est considérablement diversifiée hors de Chine.
Ils ont délocalisé leur production au Vietnam en raison des intérêts des consommateurs et des normes en vigueur. Le pays a démontré sa compétitivité sur le marché mondial de la production manufacturière.
Leurs vêtements de sport sont également fabriqués dans ces pays, seule une petite partie étant produite aux États-Unis. La chaîne d'approvisionnement d'Under Armour repose sur des sites d'assemblage de premier plan.
Ces pays comprennent notamment le Bangladesh, l'Argentine, le Cambodge, le Brésil et la Chine. C'est là que le produit final est fabriqué.
Cette diversification extrême témoigne de l'engagement de l'entreprise envers la stabilité. Grâce à cette solidité et à cette flexibilité, elle est susceptible de surmonter toutes les difficultés. Ainsi, ce fabricant de vêtements de sport reste compétitif malgré la demande croissante et les exigences en matière d'assurance qualité.
Malgré leurs nombreux collaborateurs, ils n'ont conclu aucun accord à long terme avec aucun d'entre eux.
Aucun fabricant n'est tenu de continuer à produire pour eux sur le long terme. Cela leur confère la flexibilité dont ils ont profité pour développer leur production aux États-Unis.
Perspicacité d'expert: Développez votre marque en innovant et en résolvant des problèmes concrets. Ciblez un créneau spécifique et répondez à ses besoins non satisfaits. Vous obtiendrez ainsi une proposition de valeur unique.
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Usines Under Armour contre concurrents
| Société | Siège social | Fondation | Revenu (2022) | Capitalisation boursière | marches principaux | Emplacements d'usine |
| Sous Protection | Baltimore, Maryland, Etats-Unis | 1996 | 5.9 milliards de dollars | 9.34 milliards de dollars | Amérique du Nord, Europe | Chine, Vietnam, Indonésie |
| Nike | Beaverton, Oregon, États-Unis | 1964 | 46.71 milliards de dollars | 261.8 milliards de dollars | Global | Vietnam, Chine, Indonésie |
| Adidas | Herzogenaurach, Allemagne | 1949 | 24.56 milliards de dollars | 54.6 milliards de dollars | Europe, Amérique du Nord, Asie | Vietnam, Chine, Indonésie |
| Reebok | Boston, Massachusetts, États-Unis | 1958 | Non divulgué | Non divulgué | Amérique du Nord, Europe | Vietnam |
Cliquez pour en savoir plus sur Les 6 principaux concurrents d'Under Armour.
On me pose aussi des questions sur les usines Under Armour.
1. D'où Under Armour se procure-t-il ses matériaux ?
L'entreprise privilégie les matériaux renouvelables et recyclés. Ainsi, Under Armour s'approvisionne exclusivement auprès de fournisseurs agréés. Environ la moitié de ses besoins en tissus proviennent de deux à six fournisseurs répartis en Chine, au Vietnam, en Malaisie, à Taïwan et au Mexique.
2. Quelles techniques de fabrication Under Armour utilise-t-elle ?
Under Armour fabrique ses produits grâce à la fabrication additive. Cette technique avancée lui permet de prototyper rapidement et de proposer une personnalisation de masse. L'entreprise utilise également des technologies de découpe et de filetage de pointe, ce qui lui permet de façonner, découper et assembler les pièces nécessaires en minimisant les déchets.
3. Under Armour sous-traite-t-il sa production ?
Oui, Under Armour ne possède pas ses usines de fabrication à l'étranger. La production est sous-traitée à des fabricants tiers. De ce fait, l'entreprise peut développer un modèle économique où elle ne fabrique pratiquement rien en interne.
4. Comment Under Armour vend-elle ses produits ?
La marque distribue ses produits via des plateformes en ligne, des grossistes et des points de vente. Elle a également conclu de nombreux partenariats et collaborations avec des célébrités pour promouvoir ses produits.
Et après
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Sources:
Harvard – Under Armour et la fabrication additive
Statesman – Under Armour – Statistiques et faits
Investopedia – Principaux actionnaires d'Under Armour
